Toda e qualquer campanha deve trazer consigo um conceito forte e que seja claro na mente do eleitor. Algo que agregue valor a campanha e as propostas que o candidato está colocando aos seus eleitores. No Brasil, Lula usou o conceito: Lulinha paz e amor, quando quis mudar sua imagem de "líder sindical" para um homem que estava ali para representar o povo, de maneira mais pacata.
No caso de Obama não poderia ser diferente, visto que sua campanha toda foi embasada no slogan " Yes, We can" (Sim, nós podemos).
Obama propunha mudanças de conduta dos Estados Unidos. E com esse slogan, além de forte, ele penetrava na mente dos seus eleitores que eles podiam mais.
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